Audi sẽ không tìm cách tối đa hóa sản xuất xe điện trong tương lai gần nữa bởi vì hãng đang có sự giảm bớt nhu cầu đối với phân khúc xe mới. Giám đốc điều hành mới của nhà sản xuất ô tô Audi - Gernot Dollner cho biết, thương hiệu này sẽ tiếp tục thúc đẩy các loại xe động cơ đốt trong và plug-in hybrid, cũng như xe điện để khiến các đại lý hài lòng.

Trong một vài năm gần đây, Audi đã công bố kế hoạch tung ra 20 mẫu xe mới vào năm 2026, với một nửa trong số đó là xe điện. Tuy nhiên, thứ tự xuất xưởng những chiếc xe đó vẫn chưa xác định cụ thể. Dollner tin rằng việc sớm phát hành các mẫu ICE và PHEV sẽ tốt hơn cho cả nhà sản xuất ô tô và người tiêu dùng trong thời gian ngắn.

“Trước tiên, chúng tôi xem xét thứ tự và mật độ ra mắt mà công ty có thể xử lý,” Dollner nói với Bloomberg. “Cuối cùng, chúng tôi quyết định dàn trải để không gây choáng ngợp cho đội ngũ và các đại lý.”

Tuy nhiên, Audi cũng sẽ phải sớm tung ra thị trường các mẫu xe mới vì dòng sản phẩm hiện có của hãng đang dần trở nên lỗi thời. Trong khi các đối thủ chính của nó là Mercedes và BMW cũng đang tung ra cả xe xăng và xe điện nhưng dòng sản phẩm của họ đang được làm mới một cách nhất quán hơn.

Audi đang chờ hoàn thiện nền tảng PPE - một khung gầm mới, tiên tiến dành cho xe điện đã bị cản trở do các sự cố phần mềm của Tập đoàn Volkswagen. Q6 e-tron được cho là khởi đầu cho cuộc tấn công vào thị trường xe điện của thương hiệu (cũng như Porsche và Bentley) đã bị trì hoãn nhiều lần vì những điều này khó khăn.

Dollner - người vừa được bổ nhiệm bởi Giám đốc điều hành mới của Tập đoàn Volkswagen, Oliver Blume đã được giao phụ trách Audi để giúp chuyển đổi thương hiệu. Với những khó khăn mà thị trường xe điện hiện đang gặp phải, ông thấy việc chậm triển khai xe điện là một điều tích cực cho công ty.

“Với bộ ba này - xe điện mới của chúng tôi, xe plug-in hybrid và các mẫu xe sử dụng động cơ đốt trong mới sẽ được định vị lại một cách mạnh mẽ và linh hoạt hơn cho giai đoạn chuyển tiếp.” Dollner nói. Ông nói thêm rằng xe điện sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng đối với thương hiệu vì những lợi thế của công nghệ này “từng bước được người tiêu dùng nhìn thấy”.